Il progetto di RESTORE della Farmacia Pontaccio – Cofa,

realizzato con le migliori tecniche di Visual Merchandising

La Farmacia Pontaccio – Cofa – Cooperativa Farmaceutica Milano – dopo l’intervento di RESTORE è passata da 30 a 45 mq. Il progretto è stato realizzato in sinergia con Mobil M Italia e attuato dopo attente valutazioni e utilizzando le più evolute tecniche di visual merchandising.

Una farmacia ad alta frequentazione, che rimane comunque piccola, ma che dopo l’intervento è ora in grado di dare il meglio di sé, grazie ad una performance ottimizzata.

Le fasi preliminari che hanno permesso di giungere al progetto definitivo:

  • Analisi territoriale – una capillare ricognizione sul territorio con ispezioni ai competitor.
  • Analisi delle performance espositive.
  • Analisi della redditività degli spazi.
  • Definizione delle Business Unit – unità assortimentali definite in base al posizionamento commerciale.

Come è stato individuato il posizionamento strategico commerciale della farmacia

Alla fine di questi step sono stati assegnati i corretti metri lineari espositivi agli assortimenti, la cui definizione rimane al centro del posizionamento strategico commerciale della farmacia.

La farmacia è orientata verso il turista ma tiene in considerazione anche la clientela locale, che lavora in zona e che durante la pausa:

  • va ad allenarsi al parco dell’Arena distante 500 metri e che quindi trova in ingresso sulla gondola l’assortimento Named
  • vuole un sostituivo del pasto per restare in forma (barrette Enerzona)

La gondola in ingresso accoglie il cliente con le promozioni in testata, inoltre i due lati della gondola permettono di dare massimo risalto:

  • agli assortimenti stagionali sul lato sinistro, a maggior frequentazione da parte della clientela;
  • alle referenze dedicate allo sport ed alle barrette sostitutive del pasto sul lato destro.

La definizione della sequenza delle Business Unit

La sequenza delle BU orienta il cliente nello spazio attirandolo verso i vari category:

  • Igiene quotidiana: igiene intima, igiene e cura del corpo;
  • Haircare: igiene e cura capello;
  • Skincare: solari, dermocosmesi, bimbo;
  • Family care: fitoterapia, integratori, igiene orale, medicazione;
  • Retrobanco: rimedi stagionali, stomaco e intestino, dolore;

È stato installato il magazzino automatico

L’nstallazione dell’automazione BD Rowa (impianto VMAX con capienza: da 13.400 a 14.700 confezioni) a cura del nostro partner BD ROWA Italy, consente ai farmacisti maggior attenzione alla clientela.

La programmazione di un calendario trade

Il Calendario trade prevede varie iniziative commerciali legate al territorio, come alcuni momenti legati alla “Milanesità” a partire dalla Vogue fashion night, svoltasi il 12 settembre.

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Il progetto di RESTORE della Farmacia Pontaccio – Cofa, realizzato con le migliori tecniche di Visual Merchandising